MuMa - acronimo di Music Map- è un servizio che consente agli utenti di condividere la musica che ascoltano, collegandola a una città o a un luogo specifico nel mondo.
Il concept è quello di una piattaforma il cui scopo è posizionarsi come un social network, un sistema di comunicazione e di condivisione tra gli utenti.
Remember the sound, with your Music Map.
L’obiettivo primario dell'app è quello di essere una libreria personale in cui gli utenti possono tracciare le canzoni che ascoltano o hanno ascoltato in un luogo del mondo, così da poterle ricordare e riascoltare. Canzoni che ricordano casa, una vacanza, un periodo della vita, una persona; le quali vengono collegate direttamente al posto in cui se n’è fatta esperienza.
Obiettivo secondario è invece quello di collegare tra di loro gli utenti, indipendentemente dal fatto che si conoscano o meno nella vita reale. Per le caratteristiche proprie della piattaforma infatti, l’utente può facilmente avere accesso a nuova musica o scoprire quello che altre persone hanno ascoltato in un posto che conosce o vuole visitare.
Ad esempio, prima di partire per una vacanza l’utente potrebbe cercare su MuMa dei brani che altre persone hanno collegato a quel luogo.
Il target di riferimento di MuMa è identificato come giovane o giovane adulto, con un interesse superficiale o appassionato per la musica e i viaggi; e circondato da una rete di individui che fanno uso dell’applicazione.
I primi competitor di MuMa sono tutte le applicazioni di streaming musicale, ad esempio Spotify, Apple Music o Amazon Music. Permettono infatti di creare delle playlist, che in caso l’utente lo desideri possono avere come tema proprio delle città.
Attraverso le classifiche mondiali e i brani consigliati, inoltre, consente di conoscere sempre nuova musica.
Godono di maggior notorietà nel mercato, ma al contrario di MuMa non cercano la condivisione e l’interazione tra gli utenti.
Un altro competitor potrebbe essere musicmap.global, una piattaforma che ti permette di scoprire gli artisti indipendenti di un determinato paese nel mondo. Similitudini sono l’idea di lavorare su una mappa e la possibilità di scoprire artisti nuovi. Si differenzia invece per il peso dato all’utente, che risulta in questo caso fruitore passivo dei contenuti.
Seguono in ordine le schermate delle pagine Home, Log in, Iscriviti, Chi siamo, Assistenza e la pagina Assistenza alternativa per schermi inferiori ai 768px.
I colori scelti per il sito web sono una tonalità di viola intenso (#9B59B6) e di beige (#F5F5DC).
Due colori che abbinati insieme intendono tramettere l’idea di creatività e modernità, ma senza distogliere l’attenzione dai contenuti del sito.
Per garantire una buona leggibilità, i testi sono di un colore in contrasto con lo sfondo - chiari quando lo sfondo è scuro, caratteri scuri quando gli sfondi sono chiari.
I font utilizzati sono Jost e League Spartan, entrambi sans-serif, scelti con lo scopo di rendere i testi facilmente leggibili e mantenere un design coerente.
I linguaggi utilizzati sono:
HTML
CSS
JavaScript
Altri strumenti impiegati per realizzare il sito sono stati:
Google Font: per la scelta dei font
Coolors.co: per creare una palette dei colori da utilizzare
Adobe Express: per togliere lo sfondo dalle immagini poi create su Canva
Unsplash: di cui ho utilizzato delle immagini senza copyright
Google Maps: da cui sono stati presi dei pezzi di mappe poi utilizzate nella creazione del prototipo dell'applicazione
icon8: per le icone utilizzate nel prototipo dell'applicazione
Spotify: per le copertine degli album messi nel prototipo dell’applicazione
Canva: per la creazione del logo, dei banner e delle schermate fittizie dell’applicazione
Visual Studio Code: editor di codice sorgente per la realizzazione del sito
Bootstrap: libreria per la creazione di elementi nel sito
Github: pubblicazione di MuMa
Google Analytics: misuratore e strumento di analisi per le visualizzazioni del sito
Cito qui tutti i crediti per le foto utilizzate.
Esistono tantissimi social network i cui contenuti sono dedicati alle foto e ai video (come Instagram e TikTok) o alle parole (come X - Twitter e Threads).
Manca ancora una risorsa che si basi sulla musica e faccia della sua condivisione il meccanismo di base su cui fondarsi.
Da questo pensiero nasce MuMa, che con le dovute attenzioni può evolversi fino a stabilirsi nel mercato.
Il primo possibile aggiornamento pianificato per MuMa mira a rendere possibile a tutti gli utenti la riproduzione dei brani musicali direttamente attraverso l’applicazione, eliminando la necessità di rivolgersi a servizi esterni. Tale miglioramento si ritiene contribuirà a rendere il servizio più completo e conferirà all’applicazione un carattere distintivo.
Inoltre, con l’intento di accrescere la sua accessibilità internazionale, MuMa propone di avviare un processo di localizzazione. Si prevede cioè, la modifica dell’applicazione per adeguarla alle diversità culturali e linguistiche presenti nei vari paesi in cui è disponibile. In particolare, una delle prime modifiche per raggiungere quest’obiettivo, consiste nell’implementare la varietà di lingue di visualizzazione disponibili.
Gli obiettivi comunicativi di MuMa in termini di comunicazione web sono:
Raggiungere almeno 80 utenti nel sito web
Ottenere almeno 20 follower sulla pagina Instagram
Ottenere dei feedback su MuMa
Il principale target di riferimento sono i giovani e i giovani adulti - quindi la fascia d’età tra i tredici e i trentaquattro anni. Questa scelta si basa su caratteristiche generazionali distintive quali la capacità di comprendere velocemente il funzionamento di nuove applicazioni e interfacce; l’inclinazione verso la condivisione e l’apprezzamento delle piattaforme di connessione globale; e la tendenza a essere utenti di diverse applicazioni contemporaneamente, ricercando sempre nuove esperienze digitali.
Nello specifico per gli utenti in età adolescenziale, risulta discriminante anche l’influenza incisiva del gruppo dei pari, che li porta a diventare utenti di nuove app e adattarsi alle correnti di tendenza con l’obiettivo dell’omologazione.
In una prospettiva più ampia, l’applicazione è rivolta a tutti gli individui appassionati di musica e viaggi.
Le celebrità e gli influencer iscritti all’applicazione possono portare una fascia di persone che li seguono a iscriversi a MuMa con lo scopo di scoprire quello che il loro idolo ascolta o i posti che ha visitato. Questa dinamica potrebbe portare alla presenza di utenti iscritti ma non fruitori attivi del servizio, oppure che fanno parte di un pubblico con interessi divergenti rispetto al target di riferimento.
Tramite le attività di promozione, MuMa vuole indicarsi come social di riferimento per chi ama la musica e vuole condividerla. Il suo messaggio è offrire una piattaforma di qualità per far esplorare agli utenti come suona il mondo.
Nella fase iniziale del piano promozione si è deciso di fare affidamento al passaparola su piattaforme di messaggistica, come Whatsapp. In oltre, il sito è stato promosso su Threads e sono stati progettati dei poster pubblicitari.
Di seguito un esempio di poster e un mockup per rendere più tangibile il progetto, il quale è stato disegnato con lo scopo di attirare l'attenzione.
Come abbiamo sopra analizzato, il target principale di MuMa sono i giovani e i giovani adulti; che lasciano poi spazio a un pubblico più generale fatto di utenti appassionati alla musica e ai viaggi.
A causa del target di riferimento principale e della sua natura digitale, MuMa conduce la sua campagna promozionale prevalentemente attraverso le piattaforme social. In particolare, si concentra in modo specifico su Instagram e Facebook.
MuMa gestisce attivamente i propri profili nei quali condivide contenuti, annuncia gli aggiornamenti, raccoglie segnalazioni e suggerimenti da parte degli utenti.
Il primo obiettivo, ottenere 80 utenti nel sito web, è stato raggiunto. Per la misurazione ho utilizzato Google Analytics.
Feedback su MuMa ricevuti nei direct di Instagram.
Sono inoltre, stati superati i 20 follower su Instagram.
